2023년 애완동물 시장의 성장과 기회

출처: 반려동물, 정신건강에 이롭다?…”정신질환엔 효과 없어” : 동아사이언스

국내 반려 가구의 증가와 새로운 기회

반려동물 트렌드 리포트 2023에 따르면, 국내 반려 가구는 지난해 550만 가구를 넘어섰고, 관련 시장 규모는 2027년 6조에 이를 것으로 예상됩니다. 1인가구 증가와 고령화 등의 영향으로 반려 가구가 늘어나고, 반려동물도 가족 구성원으로 인식되는 경향이 확산되면서 기업들은 새로운 기회를 찾고 있습니다. 반려동물을 기르는 소비자들은 먹이와 옷을 제공하는 것뿐만 아니라 건강, 교육, 장례 등 다양한 정보를 적극적으로 탐색하고 있습니다. 펫푸드에는 한 달 양육 비용의 절반을 투자하는 소비자들이 많으며, 숙박, 의료 상담, 사진 촬영 등 다양한 서비스에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 이러한 반려동물 트렌드를 파악하여 기업들은 새로운 시장을 개척할 수 있을 것으로 기대됩니다.

신한카드 이용 데이터에 따른 애완동물 소비 행태

애완동물 트렌드에 대한 신한카드 이용 데이터를 분석한 결과, 신혼 가구가 애완동물에 가장 많은 소비를 한다는 것이 확인되었습니다. 신혼 가구의 애완동물 관련 소비 금액은 평균 43,000원으로 가장 높았으며, 소비 금액 비중도 3.0%로 가장 높았습니다.

다음으로는 싱글 가구가 애완동물에 두 번째로 많은 소비를 한 것으로 나타났습니다. 싱글 가구의 애완동물 관련 소비 금액은 평균 32,000원이었으며, 소비 금액 비중은 2.9%였습니다.

영유아어린이 자녀를 둔 가구와 청소년 자녀를 둔 가구는 애완동물 관련 소비가 비슷한 수준이었습니다. 영유아어린이 자녀를 둔 가구의 애완동물 관련 소비 금액은 평균 31,000원이었으며, 소비 금액 비중은 1.8%였습니다. 청소년 자녀를 둔 가구의 애완동물 관련 소비 금액은 평균 32,000원이었으며, 소비 금액 비중은 2.0%였습니다.

성인 자녀를 둔 가구의 애완동물 관련 소비는 평균 30,000원이었으며, 소비 금액 비중은 2.2%였습니다.

마지막으로는 실버 가구가 애완동물에 가장 적은 소비를 한 것으로 나타났습니다. 실버 가구의 애완동물 관련 소비 금액은 평균 29,000원이었으며, 소비 금액 비중은 2.7%였습니다.

이 분석은 2019년 신한카드 이용 기준으로 동물병원, 펫호텔, 펫미용을 1회 이상 이용한 고객(반려인)을 대상으로 하였습니다. 애완동물 트렌드에 대한 신한카드 이용 건수를 기준으로 분석한 결과입니다.

한국의 반려동물 트렌드와 수요 증가

According to the OpenSurvey Pet Trend Report 2021, the trend of owning pets, especially dogs and cats, has increased in South Korea. The percentage of people who own pets has risen by 3.5 percentage points compared to the previous year, with a particularly significant increase among people in their 20s (+6.7 percentage points). The report also highlights the increasing level of qualitative care for pets, with more people purchasing pet food from online specialty stores or offline specialty shops (+1.2 and +3.4 percentage points, respectively) and feeding their pets with health supplements and nutrition (+5.0 percentage points). The perception of pets as family members has also significantly increased (+5.1 percentage points). The report suggests that businesses related to pets should focus on meeting the growing demand for qualitative care. The report covers various aspects of pet ownership, including monthly expenditure on grooming and pet food, purchase channels, and experiences and intentions regarding pet-related services. The survey was conducted among 2,500 individuals aged 20 to 50, as well as 500 pet owners.

코로나19로 인한 모바일 앱 및 디지털 구매의 성장

애완동물 시장은 코로나19로 인해 모바일 앱 및 디지털 구매 측면에서 큰 성장을 보이고 있습니다. 아이지에이웍스의 데이터에 따르면, 2019년 1분기에는 약 57만명이었던 반려동물 카테고리의 모바일 앱 사용자 수가 2022년 1분기에는 약 220만명으로 약 307% 증가한 것으로 나타났습니다. 이 중에서도 ’40대 여성’이 모바일 앱과 커머스에서 모두 비중이 증가하고 있는 주요 수요층으로 나타났습니다.

반려동물 시장의 변화를 나타내는 3가지 키워드는 다음과 같습니다. 첫째, ‘Professional Care’는 대충 키우지 않고 제대로 돌봄을 주는 것을 강조합니다. 둘째, ‘Together Time’은 가족이기에 소중한 시간을 함께 보내는 것을 의미합니다. 셋째, ‘Segmented Market’는 세분화된 니즈를 공략하기 시작한다는 의미입니다.

특히 ‘Together Time’을 위해 반려동물과 함께 시간을 보내기 위한 ‘이동 관련 제품’의 판매액이 증가하고 있습니다. 이동을 위한 유모차나 카시트의 판매액은 1년 사이에 40.5% 증가하였으며, 의류와 악세서리 역시 26.6% 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 반려동물과 함께하는 여행 서비스의 인기도 높아지고 있는데, ‘댕댕이 제주 전세기’와 같이 반려동물과 함께 편안하게 여행할 수 있는 상품이 출시되었습니다.

반려동물 시장은 빠르게 변화하는 트렌드에 비해 마케팅 타겟팅은 아직 큰 변화가 없는 상태입니다. 그러나 세분화되고 개인화된 타겟팅을 통해 마케팅 캠페인을 진행할 수 있는 가능성이 열리고 있습니다. 앞으로 어떤 기업이나 브랜드가 타겟팅된 마케팅을 기반으로 시장을 선점할지 주목할 가치가 있습니다.

이러한 반려동물 시장의 트렌드에 대한 자세한 내용은 아이지에이웍스의 리포트에서 확인할 수 있습니다.

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